Novo perfil nas campanhas de varejo

Facilidades de pagamento ou juros pela metade no carnê. Esses fatores não são mais os principais atrativos para o comprador de baixo poder aquisitivo. O novo perfil de consumo, baseado na elevação da renda, somada à facilidade de acesso ao crédito transformou o público, hoje, em um negociador ao chegar às lojas. Com isso, redes varejistas, como as Casas Bahia, estão investindo de forma mais agressiva e ousada para incorporar novos valores. Com a estréia do Magazine Luiza na capital paulista, a disputa pelo consumidor de baixa renda, cada vez mais autônomo na decisão de compra, se acirra entre os grandes grupos varejistas. Prova disso é que, além das 50 lojas, todas abertas no mesmo dia, o Magazine Luiza pretende investir na inauguração de 100 franquias na capital até 2010.

Fonte: Agência Estado (31/08/2008)

Briga de gigantes na web

O anúncio de que a maior rede varejista do mundo, o grupo Wal Mart, vai lançar nas próximas semanas seu portal no Brasil, numa época em que outras duas gigantes, Carrefour e Casas Bahia, preparam portais de vendas na internet, vem movimentando as redes de varejo regionais. Empresas pouco conhecidas no eixo Rio-São Paulo, mas consolidadas em suas regiões de origem, preparam-se para utilizar a internet como trampolim para expansão nacional. É o caso, por exemplo, da Insinuante, maior varejista de móveis e eletros da Bahia, e das Lojas Maia, maior varejista da Paraíba. Juntas, as duas redes somam uma força de vendas de 400 lojas, que servem de apoio para o comércio eletrônico. Em disputa, o potencial de mais de 40 milhões de brasileiros que têm acesso à internet e poder de compra. Somente neste ano, o comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 8,5 bilhões, o que representa um aumento de 35% sobre as vendas do ano passado.

Fonte: Gazeta Mercantil/1ª Página - Pág. 1 (Regiane de Oliveira, Valéria Serpa Leite e correspondentes)

Vendas online batem recorde em 2008

Cresceram, em ritmo acelerado, as vendas online no primeiro semestre de 2008. Este é o resultado da nova pesquisa Web Shoppers realizada pelo e-bit, que monitora o perfil e comportamento do consumidor na internet. O comércio eletrônico registrou aumento de 45% por cento no valor nominal, em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo R$ 3,8 Bilhões e conquistando 3,5 milhões de novos consumidores. Além disso, a pesquisa apontou a diminuição do tempo entre as compras, levando a um aumento no número de heavy-users (compradores freqüentes), que já somam 37% do total dos consumidores internautas. Outro dado relevante é a participação das mulheres no comércio via internet: em 1999, apenas 37% dos consumidores eram do sexo feminino, e neste semestre elas passam a frente e já somam 51%.

Fonte: Webshoppers (http://www.weshoppers.com.br/)

Brasil é foco de investimento estrangeiros

As recentes chegadas das redes internacionais Elektra (Mexicana) e Cencosud (Chilena) ao Brasil são resultado do cenário favorável ao varejo no país frente aos países estrangeiros. O aumento da renda e emprego, alongamento dos prazos de financiamento e inflação sob controle fazem com que os varejistas globais olhem para o Brasil como grande oportunidade para novos negócios. A consultoria AT Kearney elaborou um ranking com 30 países emergentes, de acordo com o grau de atuação de investimento para o setor varejista. O Brasil ficou em 9º lugar, mas a pesquisa foi realizada antes de o país obter o grau de investimento. A tendência é que, nas próximas pesquisas, o Brasil ocupe as primeiras posições, como já acontece na lista do segmento vestuário, onde nosso país é líder, com crescimento de 7% ao ano. De acordo com a AT Kearney, 60% dos entrevistados têm menos de 29 anos, faixa etária que valoriza o segmento moda. O Brasil ainda tem uma vantagem competitiva frente à China: o menor número de marcos regulatórios para empresas se instalarem no país. Em contraponto, perde quando o assunto é carga tributária e burocracia na hora de pagar impostos.

Fonte: Infomoney (28/08/2008)

Cresce oferta de cartões de crédito bandeirados

Segundo previsões da CSU CardSystem, empresa especializada na administração de meios eletrônicos de pagamento, em dois anos cerca de 20% de todos os cartões de créditos disponíveis no Brasil serão ligados à redes varejistas, a maior parte deles no formato híbrido. A novidade é chamada de cartão híbrido ou cartão de crédito bandeirado. A explicação para o movimento, segundo a empresa, estaria no fato de que tais cartões permitem maior fidelização de clientes, aumentando, assim, as transações com cartões de marca própria e os incentivos ao consumo, com promoções diferenciadas.
Prático e Seguro. O mercado do cartão de crédito cresce em ritmo superior ao varejo.
A Itaucard divulgou que esse segmento cresceu 9,8%, entre 2006 e 2007, e 10,6%, entre 2007 e 2008. Já o mercado dos meios eletrônicos de pagamento teve uma evolução de 16,5% nos dois períodos, analisados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) e Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços). O uso do cartão de crédito já corresponde à maior parcela das aquisições, com 50,4% do total. As compras à vista respondem por 48,8% e o parcelamento com juros por 1,1%.

Fonte: InfoMoney (27/08/2008)

Datas comemorativas movimentam mercado

Roupas e calçados foram os produtos mais procurados no Dia dos Pais, quinta data mais lucrativa para o comércio, depois do Natal, Dia das Mães, dos Namorados e das Crianças. De acordo com a pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), realizada pela Ipsos Public Affair, a média de valor gasto em presentes para os pais foi de R$ 23,00. Os dados mostram que também foi considerável o aumento no consumo de celulares, perfumes, ferramentas, relógios, GPS e notebooks.

Fonte: Mundo do Marketing (Sandra Turchi - 27/08/2008)

Renner adquire rede Leader por R$ 670 milhões

O Grupo Renner divulgou a aquisição de 100% das ações da Leader Participações (sociedade holding, titular de 100% das ações da Leader Varejo e 50% das ações da Leader Crédito) por R$ 670 milhões. A rede Leader Varejo possui 39 lojas, entre os estados do Rio de Janeiro, Espírito Santo, Minas Gerais, Pernambuco, Sergipe e Alagoas. A varejista comercializa moda feminina, masculina, infantil, cama, mesa, banho, brinquedos, além de utilidades para o lar. Os 50% restantes da Leader Crédito, pertencentes ao Banco Bradesco, já estão em negociação, sendo que as partes já firmaram contrato de preferência de compra e venda.

Fonte: Revista Empreendedor - Negócios (05/09/2008)

Fundo Advent adquire a rede gaúcha Quero-Quero

A varejista gaúcha Quero-Quero agora está sob o comando da gestora de fundos Private Equity Advent International, uma das líderes mundiais em investimentos em empresas de capital fechado. A operação foi avaliada em cerca de US$ 300 milhões, o que caracterizou a maior transação da Advent no Brasil, onde já tem o controle da rede Viena, Grupo RA e Dufry South América. O principal negócio da Quero-Quero é o setor de construção civil, que está em momento favorável. Para os próximos anos, a rede varejista pretende investir em mais de 200 lojas na região sul do país, totalizando 400 pontos de venda. Fundada em 1967 e com sede na cidade de Santo Cristo, noroeste do Rio Grande do Sul, a Quero-Quero possui 170 lojas. Todas estão instaladas em cidades médias e pequenas, no interior de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul. Além disso, a varejista conta com uma empresa de cartões de crédito, a Verde Card, com dois milhões de cartões emitidos, e com uma rede adjunta de mais de 20 mil pontos de venda. A compra da financeira está sujeita à aprovação do Banco Central. A expectativa da Quero-Quero é faturar cerca de R$ 700 milhões em 2008.

Fonte: Jornal do Comércio (09/09/2008)

Expediente

“Marketing de Varejo” é o boletim eletrônico do Núcleo de Marketing de Varejo da Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Produção: AJO - Agência Experimental de Jornalismo. Direção de Área dos Cursos de Comunicação Social: Profa. Ms. Ana Claudia Marques Govatto. Coordenação Editorial: Prof. Ms. Paulo José Destro. Coordenação AJO: Prof. Ms. Flávio Falciano. Redação: Guilherme Renso, Isaac Ramiris, Nadjara Rodrigues, Raissa Rossini, Aline Santiago, Amanda Dotto (Estudantes do curso de jornalismo).
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Saiba mais sobre o Núcleo de Marketing de Varejo: mktvarejo@imes.edu.br.