Pão de Açúcar investe em produtos não alimentícios

Com o objetivo de alcançar um forte aumento de participação nas vendas de produtos não alimentícios até 2010, o Grupo Pão de Açúcar intensificou uma série de projetos nessa área. Um deles é a consolidação do processo de gerenciamento de categoria, a partir da reunião, num mesmo espaço, de produtos de diferentes categorias relacionados a um tema comum. É o caso, por exemplo, do "Mundo TEC", que inclui as áreas Têxtil, Esporte e Criança, Mundo Entretenimento, entre outras.

Outra iniciativa é a parceria para comercialização exclusiva da marca Cherokee (de moda feminina, masculina e infantil, calçados, acessórios, produtos para o lar) no Brasil, a exemplo do que já é feito em outras partes do mundo, como Estados Unidos e Reino Unido.

Fonte: Consumidor Moderno

Unidades Coop têm novo padrão visual

As unidades de São Vicente (Baixada Santista), Vianas (São Bernardo do Campo) e Perimentral (Santo André) da Cooperativa de Consumo Coop estão com novo padrão visual, com ambiente interno mais agradável e melhor identificação dos setores.

O novo layout das lojas prevê a caracterização de cada setor através de cores, gôndolas e móveis, propiciando a facilidade de trânsito dos consumidores nos diversos setores. As demais unidades da Coop deverão receber o novo padrão de comunicação visual no decorrer de 2008.

Fonte: Consumidor Moderno

Escala classifica consumidores pelo comportamento na compra

Os homens são mais pães-duros do que as mulheres; os jovens têm mais inclinação para a gastança do que os mais velhos; e quanto mais instruída a pessoa, mais pão-duro provavelmente ela será. Embora "gastador" e "pão-duro" sejam apenas rótulos - que a maior parte das pessoas não gostaria de receber - eles indicam hábitos de consumo e têm se mostrado úteis como indicadores do gasto dos clientes. A partir disso, foi criada uma escala que permite avaliar até que ponto as pessoas podem ser classificadas em uma ou outra categoria de consumo.

Fonte: Universia

Comércio de cosméticos com altos índices de crescimento na web

Depois de anos de índices insatisfatórios de vendas pela internet, as companhias de cosméticos e empresas do ramo de beleza avaliam que a web se tornou ótimo ponto de venda para seus produtos.

As mulheres agora gastam mais dinheiro online do que em qualquer outro momento, desde que surgiu o comércio eletrônico, valorizando a aquisição de produtos como roupas, pacotes de viagem e cosméticos pela internet.

A Forrester Research previu recentemente que as vendas da categoria de produtos de beleza saltariam 25% neste ano, em comparação aos 18% esperados do setor de varejo em geral.

Fonte: Bob Tedeschi - The New York Times

Especialista americano indica desafios para gestão de varejo

O professor da New York University, David Goldsmith, aponta três macrotendências para o varejo:

1. O Desafio do Capital Humano. Com a escassa reserva de talentos disponíveis é um grande desafio atrair bons funcionários. Para atrair gente talentosa, é necessário entender que varejo é muito mais que a frente de loja e envolve logística, tecnologia da informação etc;

2. Investimento em tecnologia. A indústria varejista não está valorizando esse recurso no nível em que deveria. As necessidades humanas continuam as mesmas (ainda precisamos de comida, água, abrigo, comunicação, entretenimento...) o que mudou é a tecnologia que aplicamos a isso tudo;

3. O comprador multi-dimensional. Nós podemos comprar por um telefone celular, de terminal eletrônico, no carro, no avião, de um catálogo, numa loja, na internet. As decisões deverão acompanhar essa nova complexidade.

Fonte: Retail Management Institute

Programe-se

No próximo ano, o Núcleo Marketing de Varejo do Imes e a Associação de Ex-Alunos do Imes (Eximes) estarão oferecendo uma programação completa de cursos de curta-duração em varejo.

O primeiro curso programado é o de "Comunicação no Varejo: como Ampliar Receita e Fortalecer sua Imagem", destinado a quem já atua na área ou quer iniciar sua carreira, nos dias 24.02.2008 e 03.03.2008 das 9 às 13h.

As oficinas ocorrerão aos sábados e terão valores promocionais para alunos e ex-aluno ocorrerão na Universidade.

Mais informações, visite o site do Núcleo Marketing de Varejo: http://www.uscs.edu.br/comu/mktvarejo/

Expediente

Marketing News é o boletim eletrônico do Núcleo de Marketing de Varejo da Universidade IMES (Universidade Municipal de São Caetano do Sul). Coordenação Editorial: Prof. Paulo Destro. Redação e Editoração: AJO - Agência Experimental de Jornalismo. Coordenação dos Cursos de Comunicação Social: Profa. Ms. Ana Claudia Marques Govatto. Coordenação da AJO: Prof. Ms. Flávio Falciano. Redatores/diagramação: Caio Bruno, Nadjara Rodrigues, Guilherme Renso, Marcus Oliveira, Raissa Rossini (estudantes do Curso de Jornalismo). Contato: ajo@imes.edu.br