O bom é não ser espaçoso

Embalagens pequenas tomam seu lugar no grande mercado. A Swiss Cosméticos desenvolveu um único frasco que armazena xampu e condicionador, mas em compartimentos diferentes. No mercado brasileiro há cerca de 500 marcas de xampu e condicionador, um ambiente disputado, em que o empresário paulista Sérgio Driuzzo, 53 anos, diretor da Swiss, enxergou uma brecha, ao perceber que uma embalagem diferente e prática, que ocupasse pouco espaço, interessaria às redes de varejo. O produto da Swiss, que ocupa espaço 30% menor do que os frascos tradicionais, já está à venda em grande redes como Wal-Mart, Lojas Americanas, Drogasil e Drogaria São Paulo. "Vamos faturar 15 milhões de reais até o fim do ano", afirma o empresário.

Fonte: Revista Exame

Condição econômica é propicia para varejo

O crescimento recorde de 9,6% nas vendas do comércio varejista nacional no ano passado, foi o maior da série histórica do IBGE, desde 2001. “Esse crescimento se deve à conjuntura econômica propícia para o varejo", segundo o técnico da coordenação de comércio e serviços do IBGE, Reinaldo Pereira. Para ele, a queda da taxa básica de juros (Selic), que reduziu o custo do crédito, a estabilidade econômica brasileira, a valorização do real e o aumento da massa salarial, foram variáveis econômicas favoráveis ao setor. A atividade de hipermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo, tiveram maior crescimento na pesquisa feita pelo IBGE. O segmento teve aumento de 6,4% nas vendas, sendo um terço de todo o crescimento do setor de varejo, e só não foi maior pelo aumento dos preços dos produtos alimentícios.

Fonte: Agência Estado

Grande varejo acirra disputa no setor de farmácias

A concorrência das grandes redes de supermercados começa a se deslocar das gôndolas para os corredores de serviços. Programas para redução de preço de medicamentos genéricos abrem disputa entre Wal-Mart, Pão de Açúcar e Carrefour. A rede Wal-Mart anunciou descontos em torno de 50% a 60% na linha de medicamentos genéricos. O Pão de Açúcar está há seis anos no ramo e oferece 1.010 medicamentos por até R$ 9,90, sendo 600 genéricos. Já o Carrefour, mais novo no mercado de farmácias, tem 12% do faturamento vindo de remédios genéricos e não pretende combater a iniciativa do Wal-Mart. Desenvolvido com base na experiência nos EUA, onde 330 genéricos tiveram o preço reduzido para US$4, o projeto Wal-Mart, implantado em 49 estados americanos, Porto Rico e México, “significou uma redução de mais de US$ 350 milhões no custo saúde para a população”, segundo o diretor da área de Farmácias do Wal-Mart, Elcio Bello. Nos EUA o volume de vendas aumentou 60% com o programa. No Brasil a participação de medicamentos genéricos é de 14% e apresentou um crescimento de 20% no faturamento de 2006. O mercado de medicamentos movimentou US$ 1 bilhão no ano passado.

Fonte: Agência Estado

Empreendedorismo no varejo

Estar atento a novas oportunidades de negócios e diversificar. Essa é a receita de sucesso para o estilista Vinicius Campion, dono da marca A Mulher do Padre (AMP). Há dois anos o paulistano começou a investir em novos formatos para o varejo. Depois de ser dono de banca de camisetas, salão de beleza, casa noturna, gravadora, agência de DJs e loja de móveis, o estilista aposta em novos formatos de loja para o varejo: o pop up e o amp pocket store. O “pop up”é uma espécie de trimarca em funcionamento desde dezembro do ano passado em quatro cidades: Vila Velha (ES), Aracaju (SE), Franca (SP) e no Rio de Janeiro (RJ). “É quase uma franquia, na verdade, só que o lojista trabalha com três marcas e pode escolher uma quarta para compor o mix de produtos. É um projeto de loja que conta com a AMP, a Lei Básica (marca do Espírito Santo); e a Adidas Originals (marca importada da Adidas)”, afirma Vinicius. E o segundo formato de loja, a “amp pocket store”, traz como grande diferencial o fato de que o varejista pode contar com todos os benefícios de uma franquia, mas com a flexibilidade de uma multimarca. “Temos um projeto de estarmos com 100 lojas em cinco anos, com custo de implementação e um projeto arquitetônico muito baixo. Com R$ 180 mil é possível deixar uma unidade totalmente pronta.”, avalia o estilista

Fonte: Revista Empreendedor

A importância dos sites de avaliação

Um número cada vez maior de aficcionados por videogames tem recorrido ao site de avaliação Metacritic antes de gastarem dezenas de dólares em um game, atrás de recomendações. Atentas a essa tendências, as indústrias de softwares já estão destinando bônus de premiação a seus empregados com base nessas avaliações. O escore usado vai de 1 a 100 em formato percentual. O site Metacritic determina o escore, com base numa fórmula secreta derivada de diferentes fontes. Apesar de não ser o pioneiro, Metracritic está entre os primeiros a comentar outros tipos de mídia/produtos e não só filmes.

Fonte: The Wall Street Journal

Expediente

Marketing de Varejo é o boletim eletrônico do Núcleo de Marketing de Varejo da Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Coordenação Editorial: Prof. Ms. Paulo José Destro. Redação: AJO - Agência Experimental de Jornalismo. Direção de Área dos Cursos de Comunicação Social: Profa. Ms. Ana Claudia Marques Govatto. Coordenação da AJO: Prof. Ms. Flávio Falciano. Redação: Audrey Bertho, Carla Cosentino, Guilherme Renso, Luciane Brandão, Mariana Carrillo, Nadjara Rodrigues, Raissa Rossini (estudantes do Curso de Jornalismo).
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